微短剧爆火引上市公司掘金，谁将成为“头号玩家”回顾：从爆红到“打回原形”，高叶只用了半年，终是步了张小斐的后尘

一集时长几分钟的头号玩家微短剧正在受到市场追捧。在抖音平台上
，微短一部热播微短剧评论区，剧爆掘金将成有7000多位网友给出“太上头了”的火引回原评价。11月8日，上市A股市场短剧概念股持续走强，公司顾中文在线上涨20%、爆红步张唐德影视涨19.97%、到打的后海看股份涨幅14.97%、形高小斐北京文化涨幅10%；港股方面 ，叶只用半制片公司柠萌影视、年终映宇宙、头号玩家阅文集团涨幅居前。微短其中 ，剧爆掘金将成中文在线近5个交易日已累计上涨94.76%。火引回原在此之前 ，已有多家上市公司表态布局微短剧赛道，那么谁将成为“头号玩家”
？微短剧爆火 ，多家上市公司布局今年以来，微短剧行业迎来爆发式增长。中信建投研报预计 ，2023年市场规模将达到200亿元至300亿元，明年有望延续高增长 。一位传媒互联网首席分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，从供给端来看 ，微短剧制作成本低
、周期短 ，相比长剧而言，影视制作公司能够更好地控制风险，快速回收成本
。从用户需求来看，微短剧的戏剧结构通常是先抛出悬念，剧情发展带有很强的冲突
、反转元素
，只展现重要情节，消除了一些情节拖沓的长剧带来的疲劳，更符合如今观众追求碎片化娱乐的趋势。另外 
，素人演员
、竖屏观看模式、情绪带动性强等因素都使得微短剧相比长剧，更能满足下沉市场观众的需求。数据显示 ，微短剧的需求端及供给端均保持高速增长  。一方面，内容爆款频出，播放量和收入屡创新高，以8月25日在微信小程序上线的《无双》为例
，播出8天投放收入超1亿元。另一方面，供给持续增长 ，根据《德塔文2023年上半年微短剧市场报告》 ，2022年和2023上半年 ，国内重点网络微短剧上线量分别为454部
、481部 。与此同时 ，根据国家广播电视总局数据，2023年前三季度
，有349部7855集网络微短剧备案，已经超过去年全年。华鑫证券传媒分析师朱珠对《证券日报》记者表示，因短剧营造热度，进而带动对内容板块从存量IP或原创IP 、剧本创作 、影视制作 
、MCN公司 、影视基地、播出平台、短剧独立App等环节的关注 。一位微短剧创作工作室负责人在接受《证券日报》记者采访时表示
，今年以来已有3家投资方主动沟通投资事宜，但目前并未考虑融资 。与此同时，产业链上下游的上市公司纷纷入局。10月31日 ，网文赛道的头部企业阅文集团发布了“剧本征集令”，正式进军短剧赛道。在中文在线近期投资者关系活动纪要中，公司表示，目前公司已经拥有微短剧行业完整的产业链布局。值得一提的是，微短剧已经为上市公司带来收入增长。映宇宙在最新一期财报中称，上半年公司短剧业务带来了近5亿元的收入增量 ，成为公司重要的业绩增长点。柠萌影视亦表示 ，上半年，公司旗下短剧头部厂牌“好有本领”产出了多部爆款作品，新业务贡献了一定的收入 ，最终实现业绩增长 。与抖音联合出品的微短剧《二十九》
，正片播放量突破了8亿次 ，抖音站内话题播放量突破14.4亿次，豆瓣评分8.1分。该剧在用户付费端收入已破千万元
，且仍在持续增长中。国金证券研报表示，在短剧市场蓬勃发展中，看好制作能力较强或有IP储备的公司；当前微短剧需求较旺盛 ，但供给也在迅速增加，加之短剧本身“短平快”的特点
，市场或很快呈现白热化 ，届时能制作出头部内容的公司更易盈利。精品内容仍然稀缺，产业链机遇倍增华安证券研报表示  ，2023年下半年以来，微短剧快速发展
，通过买量的形式不断触达新用户，处于快速成长的早期 。与长视频相比
，短剧市场起步晚、发展快 ，现阶段仍存在诸多问题。上述首席分析师对记者表示 ，当前微短剧行业不足之处首先在于内容高度同质化 ，剧情集中在“逆袭 、重生、霸总”等关键词上，观众可能很快审美疲劳。其次是，目前微短剧还没有非常清晰的审批和监管流程 ，内容管理体系还未完善
。如果未来微短剧的备案审批向长剧更靠拢，内容活跃度可能会大大降低 。在她看来 ，优质内容是突破以上限制的关键 ，微短剧也可以有更加精巧的剧情设置
、更深的思想内核。目前，有许多网文平台 、优秀影视公司加入了微短剧拍摄，有望提高整体的剧本和制作质量 ，产出差异化的优质内容。打造优质内容也成为微短剧行业共同追求的目标。上述工作室负责人告诉记者，其目前在大量招聘专业创作团队
 ，通常一个组约10个人
，包括导演、编剧 、拍摄 、剪辑等 ，在热门题材上不断试水 ，如果效果不好立刻切换类型，产出效率很高。但也是基于微短剧“短平快”的特征 ，内容质量 、镜头语言与长剧存在差距，因此需要大量专业人才加入。此前主攻长剧市场的专业团队对此也有提前布局，例如曾出品过《小欢喜》《三十而已》等爆款长剧的柠萌影视  ，已成为短剧精品内容头部制作出品方
。柠萌影视方面在接受《证券日报》记者采访时表示 ，当前公司短剧方面主要收入来源包括商务合作 、C端付费、平台定制等，单部剧可实现较高的投资回报率 。今年开发中的每一部剧集，都有商务合作预先落地，短剧的商务合作在今年前三季度每季度都实现了翻倍
。业界普遍认为，微短剧赛道将进入“内容为王”的阶段 ，未来一年中将有细分领域的头部玩家脱颖而出
。随着专业团队入局，精品内容议价能力将进一步增强，商业模式也将呈现多元趋势。来源：证券日报爆料
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