继奈雪的茶之后，新式茶饮品牌茶百道向港交所提交上市恳求

　　8月15日新闻，继奈交四川百茶百道实业股份有限公司向港交所提交上市恳求 ，雪的向港独家保荐酬谢中金公司。后新这象征着 ，式茶上市继奈雪的饮品茶（02150.HK）之后，又一家新式茶饮明星公司冲刺港交所。牌茶

　　招股书展现，百道2022年，提交茶百道门店的恳求批发额抵达约国夷易近币133亿元，2020年至2022年年复合削减率达139.7%。继奈交凭证弗若斯特沙利文的雪的向港陈说 ，按2022年批发额计，后新茶百道在中国新式茶饮店市场中排名第三，式茶上市市场份额抵达6.6%。饮品

　　（一）

　　“老玩家”茶百道

　　果真质料展现 ，牌茶茶百道建树于2008年 ，首家门店开在成都温江二中临近 ，以学生为目的群体 。

　　从光阴来看 ，茶百道算是新茶饮界的“老尊长”了。如今的行业头部玩家喜茶建树于2012年，奈雪的茶建树于2015
，被市场称为是新茶饮“元年”的热潮则爆发在2015年。

　　不外 ，与良多新茶饮品牌差距的是
，其后茶百道的睁开速率并烦闷
。

　　果真质料展现
 ，2017年茶百道门店也才适才突破180家
。

　　直到2018年之后 ，彼时的茶百道开始了自己的扩展之路 ，经由“直营+加盟”方式 ，开始赛马圈地
。

　　与此同时 ，红星老本局留意到 ，2018年茶百道开始妨碍了一次周全的品牌降级 。起身于成都的茶百道，将带有成都属性的大熊猫元素融入到产物妄想中 ，取名“丁丁猫”。不光是杯子的包装 ，店内装修的元素也与大熊猫无关。

　　网红IP化的打造为茶百道排汇了泛滥破费者前来打卡。除了现制茶外 ，茶百道还推出了茶叶礼盒 、茶杯、茶叶等衍破费品
，均带有熊猫元素，受到年迈人追捧。

　　窄门餐眼数据展现，2019年-2022年，茶百道分说新增门店数目为367家、1485家、2844家 、1817家。

　　2023年4月 ，茶百道在四川成都举行了2023品牌降级宣告会上，企业宣告其门店数目已经突破7000家。

　　（二）

　　新一轮大额融资备受关注

　　红星老本局留意到，往年6月茶百道取患上新一轮融资，由兰馨亚洲领投，多家驰名投资机构跟投，当时在茶饮界掀起了重大波涛
。

　　之以是备受关注 ，一方面，这是茶百道建树十余年来第一笔果真融资，另一方面也是往年茶饮行业的第一次大额融资。

　　着实近些年随着新茶饮相助走入了下半场，行业内卷颇为严正 ，相助的白热化让行业减速洗牌。

　　在此布景下，老本对于新茶饮的态度也逐渐趋于理性，2022年新茶饮“置之度外”更是成为行业共识
。

　　因此茶百道6月果真融资新闻一出，也高昂了全部新茶饮行业，让陷入融资夏日的新茶饮行业再次看到了一些新机缘。

　　某种水平上，茶百道此轮融资代表着投资者对于中国未来破费削减的看好及对于新式茶饮的看好 。

　　香颂老本董事沈萌展现：中国具备重大的生齿基数 ，饮茶历史悠长 ，因此投资者每一每一信托带有立异基因的新茶饮品牌具备妨碍后劲。茶百道在奶茶的根基上立异 ，在产物中引入更多元素，在配料等方面不断新陈代谢，深受年迈破费群体的偏好 。

　　由此可见 ，新茶饮品牌想要再次取患上老本的喜爱，并非不机缘 ，只是需要愈加详细以及赫然的“故事” 。

　　（三）

　　茶百道，有何相助优势？

　　从当初国内新茶饮的市场相助格式来看 ，第一梯队泛起奈雪
、喜茶、蜜雪冰城“鼎足之势”的态势；而茶百道、CoCo均可、书亦烧仙草等连锁茶饮品牌成为中腰部玩家。

　　受到老本关注的茶百道
，有何优势 ？

　　一方面，行业来看 ，茶百道所属的中档新茶饮市场，简直有更多的市场空间。

　　据中国烹调协会散漫多家机构配合宣告《2021年中国新式茶饮行业钻研陈说》展现，定价10-20元的中端品牌占有近50%的市场份额 ，会集了茶百道、茶颜悦色
、古茗 、CoCo均可 、1点点等多个品牌
。

　　从门店数目上看，如今茶百道已经是第二梯队的领头羊
，行业优势较为清晰。

　　另一方面，从企业角度看 ，茶百道简直也有自己的打法以及策略，之后退自己的护城河。

　　在产物层面
，立异性的产物每一每一是餐饮企业是否活上来的关键。定位“鲜果与中国茶”
，茶百道在产物立异上的投入并良多。

　　好比在产物包装上 ，茶百道1L的超级瓜果茶打出了新差距；此外 ，茶百道还与敦煌博物馆、泸州老窖推出联名产物，也收获了一波关注度。

　　在规画层面，加盟方式尽管能带来快捷削减的店肆规模，但加盟商水平参差不齐，企业若何规画便成为关键。

　　2021年茶百道相关负责人在接受媒体采访时曾经泄露：“往年茶百道外部的经营团队已经有数百人，明年人数会过千，咱们对于公司所有的经营中间，功劳、歇业额不是审核重点 ，看重的是QSC、公共点评评分
、外卖回覆率等根基使命。尚有种种鼓舞措施 。对于加盟商来说，门店的经营有3个梯队的尺度
 ，抵达了最高的尺度就有资历开新店 
，假如经营差 ，是不资历开新店的 。”

　　总的来说，茶百道的优势来自两个维度，首先是产物以及品牌层面，“好喝+公平的价钱+品牌塑造”让产物以及品牌良性互动；其次是培训以及经营层面，选人 、教人
、管人做到位 ，人对于了使命就乐成了一泰半，最终受到老本的喜爱。

　　对于未来睁开 ，招股书展现，下一步茶百道将重点妄想后退部份经营能耐及强化提供链、品牌打造及推广行动 、产物开拓及立异等方面。

　　红星往事记者 刘谧

　　编纂 杨程